各行各業如今都需要依托自媒體來拓展業務，設計行業自然也不例外。

本次來聊聊關于自媒體的話題。

也不是最近，差不多一兩年前，就有很多人發現，關注這個動作變重，也有不少自媒體的粉絲出現負增長情況。

本質上的原因首先是資訊太泛濫，同一個熱點我們要看無數人都聊一次，最近印象深刻的是蔡瀾先生去世，只要點開看完一個，可能就會推送幾十個相關內容過來。

個人認為無論從什么角度出發，過度消費逝者都是過分的事情。

而近日，則是宗家八卦之類，一看到我就馬上滑走，生怕算法誤會我感興趣。

一、聰明的自媒體應該控制曝光度

人對資訊的耐受度，自然會有上限，越來越多人發現自己的注意力寶貴，一些不值得關注，或者已經不需要再關注的人必然要慢慢清除。

更有一些人甚至對打開內容 App 都開始反感，比如我，因為時間管理的本質是精力管理，內容 App 會在不知不覺中蠶食人的精力。

我們注意力被資本不斷販賣，只要打開手機，這事情就每天發生。

同時，不知道有否朋友發現，哪怕再喜歡一個人，看久都難免生厭，不是對方有什么不對，純粹就是看膩。

我過去蠻喜歡馮唐、小馬宋，蔡志忠等人，后來慢慢看久了都陸續會覺得“面目可憎”，這跟對方無關。

我稱為“久看法則”，這就是算法的雙刃劍，就像你再愛吃龍蝦，每天讓你吃，你也受不了，這是大部分人會粉轉路的主要原因。

而且再厲害的人都是厚積薄發，那點東西多說幾次其實就沒了，或者不斷在重復。

所以自媒體粉絲的一個健康狀態其實是動態“洗粉”的過程，需要不斷用納新來取代離開的舊粉，當納新速度低于掉粉速度時，就負增長了。

而現在獲粉的成本就跟各行各業在互聯網上獲客一樣，不斷增加，像之前說的，大家都在表演馬戲，誰來看馬戲呢？

反過來看，我會認為做自媒體的朋友應該適當控制一下曝光度，過度曝光是會透支新鮮感跟神秘感的。

過度曝光也會帶來廉價，需求感過太強等特征，讓自身價值下降。

正如你不會看到真正的大明星每天定時直播，他們一但直播起碼會是個節目，甚至是一次社會事件，比如之前的劉德華。

久看是一定生厭的，控制曝光頻率是其中一個解決方案，低品質的日更，不如有意義的周更，甚至月更。

二、分享也是一種死亡對抗

每個人做分享的目的都不一樣，我認為自己的其中一個目的是死亡對抗。

死亡對抗是個哲學概念，通俗點理解，就是人都癡迷于希望讓世界知道自己曾經存在過。

所以人都喜歡拍照，尤其喜愛自拍便是死亡對抗的典型案例。

過去受限于技術，我們緬懷故人只有照片，而且不多，甚至有些人一生只拍攝過一張照片，就是晚年為了做遺照而拍攝的。

更早之前更是只有畫像，都是靜態跟想象，現在通過 AI 技術所謂還原故人，哪怕資料再多效果再真實，都只是一時的自欺欺人罷了。

所以有時候我在想，100 年后如果還有人看到我們錄制的視頻，就證明我們存在過，100 年后，我寫過的系列書籍如果有幸還在再版，也證明自己存在過，能持續為世界提供價值。

我們孫子的孫子也可以通過看我們曾經分享的視頻了解，先祖原來是這樣，也年輕過。

相較商業價值，大家也可以從這個角度想想，怎么給這個世界留下更多有價值的分享，可能會更有意義。

三、“粉絲”不再來自喜愛，而是價值交換

自媒體里“粉絲”的概念借用于娛樂圈，再追根溯源則是英語 fans 的諧音，原意是指狂熱愛好者。

我查詢了一下這方面的歷史，“粉絲”這個名詞開始被大量使用是源自 2005 年時候湖南衛視的選秀節目《超級女聲》。

所以 80 到 90 年代，假設你很喜歡王朔，那么你會被稱為王朔的忠實讀者，沒有人會認為你是王朔的粉絲。

為什么我會認為以后流媒體上的粉絲會逐漸消失呢？

是因為隨著自媒體創作者的不斷泛濫，買方市場才是越發強勢的（如今已經是了），我經常開玩笑說：假設你要學習某種技能，現在線上會有一堆人排著隊免費教你。

在這種背景中，我們關注一個創作者很多時候不是源自喜歡，而是需求，是為了解決某個問題而觸發的關注。

比如設計史太濃會被很多設計考研者關注，考研完成他們就會逐漸離開。

純粹喜歡還會存在，但喜歡程度并不足以粉絲定義，這種喜歡會如前面所言，隨著創作者的曝光過度（有時候可能是算法作祟，不斷推創作者過去的分享過來）而沖淡。

比如我一直很喜歡陳丹青的真性情，喜歡他的獨特議事角度，更喜歡他的清醒人生態度等，但隨著不斷推送，就會失去粉絲對偶像那種企盼感，距離感及稀缺感。

因此我對其賬號的關注可能會演變為當社會發生某些事情時，想看看他的看法，他只是為我提供服務的其中一個賬號罷了。

當然，我只是以此為例子，我還是很喜歡陳丹青，也相信他沒那么喜歡拋頭露面。

隨著 AI 時代的演化，日后很多內容可能是從一個問題來觸發內容推送的，所以更容易構建出用戶跟創作者的“價值交換”關系。

比如我最近想換車，經常詢問 AI 應用（豆包）各種關于車的問題，豆包就會附推一堆相關抖音視頻給我，我因此也關注了一些賬號。

可以說我是這些博主的粉絲嗎，其實只是價值交換，我需要他們的內容，他們需要我的注意力，當我買完車后，就會取關，彼此都是大家生命中的過客罷了。

所以總的而言，“關注者”叫“粉絲”已經約定俗成，但其語義已經變化，也以此提醒一些創作者，你跟關注者的聯結其實沒有想象中穩固。

四、流媒體的 AI 時代，干貨也許更有出頭天

看待問題要習慣正反兩面，AI 時代的演變我認為還有一種情況會發生，就是干貨內容會逐漸更有市場。

意思不是說干貨內容會取代現在受歡迎的內容，而是干貨內容將會獲得一個較現在合理的流量位置。

過去自媒體經常會說：“干貨是流量的天敵，真相也是流量的天敵”。

因為流量巨大的內容普遍泛娛樂化，又或者是關于某件事情的八卦（通常是謠言），原因簡單，我們就是在不想學習或者工作的前提下才刷短視頻，主流內容都是解悶為主。

但進入 AI 時代后，蠻多內容觸點將會是從某個具體問題開始的，我看看自己一天內跟豆包的對話現在多達 5-10 條，約等于過去使用搜索引擎的頻率。

而豆包每次都會在回答中夾帶“私貨”推給我，就是抖音里跟問題相關的一些視頻，這些視頻普遍點擊量都不大，但看了真的對破解問題有幫助，所以我也會收藏點贊或者關注作者。

我在上一篇文章提出了 AI 應用將成為日后新型媒介后不久，就發現市場上已經有了 AI 抖音這樣的應用，大部分人都不知道。

上篇回顧：

我在文章中提出以后客戶為了解決某個設計需求，可能不再是傳統的網上檢索比對初步溝通這樣的繁瑣模式，而是直接通過具體提示詞讓 AI 應用匹配設計師（詳見上一篇文章）。

最關鍵的是我認為以后將會有 AI 技術為核心的巨型媒介出現，將會顛覆如今的流量規則。

AI 抖音已經有點這種意思了，它就是圍繞用戶問題來展開內容的，但我相信這只是過渡性產品，不是最終形態。

超級應用的最終形態通常不是設定出來，而是跟市場互動后演化出來的，我們拭目以待。

說了那么多，我想表達的是日后干貨類的內容將會因為 AI 技術的發展，圍繞某個具體問題展現，從而實現流量的提升。

這樣的流量是高品質的，也是轉化最高的。

五、自媒體要有不斷遷移的意識跟能力

臨時又想到個問題，再補充談談，就是全部行業都可以用 AI 再做一遍的思想下，媒介的模式肯定還會再變。

所以自媒體創作者們要像大草原上的游牧民族一般，永遠保持不斷遷移的意識跟能力。

過去的輝煌不代表日后，比如曾經粉絲過千萬的新浪播客如今沒有任何價值，微博也淪為一個公告欄了，包括今天的公眾號也是打開率極低。

所以只有意識跟能力才相對永恒，大家要密切關注媒介市場的動態，不要全部雞蛋放在一個籃子，有時候先發就是優勢本身，你將會吃到平臺增長的紅利。

六、最后

這篇文章其實同時融合了我最近思考的幾個觀點，但如果每個觀點單獨寫難免要灌水，所以合并一起買一送四也不錯。

不知為何，我寫議論文時候總像魚入大海,鳥上青霄,不受籠網之羈絆也。

一小時 1000 字不在話下。

所以除了死亡對抗，表達也是人類的最基本需求，很多時候我們愛找人喝酒，除了酒精致人成癮，更多是渴求一種嘮嗑的樂趣吧。

回見！

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